چرا تبلیغات هدفمند تهدید جدی برای حریم خصوصی شما هستند؟
1398/01/21 14:57 , میلاد صاحب نظر

چرا تبلیغات هدفمند تهدید جدی برای حریم خصوصی شما هستند؟

تبلیغات همه جا هستند. تبلیغات سنتی روی بیلبوردها و میان جاده‌ها قرار می‌گرفتند، در جایی که بتوانند در دیدرس مردم زیادی باشند. آن‌ها را در روزنامه‌ها و مجله‌ها می‌بینید، یعنی جایی که بتوانند برای خوانندگان زیادی نمایش داده شوند. تبلیغات روشی برای فروختن محصولات و برای برقراری ارتباط با افرادی هستند که شاید بخواهند محصولی را بخرند.

تبلیغات هدفمند فراتر از این می‌روند. این تبلیغات مستقیما شما را هدف قرار می‌دهند،‌برای اینکه تبلیغات محصولاتی که شما ممکن است بخواهید برای شما ارسال شوند، باید مقادیر زیادی اطلاعات در مورد شما در این فرآیند وجود داشته باشد.

تبلیغات هدفمند چه هستند؟

تبلیغات هدفمند

تبلیغات هدفمند

از لحاظ فنی، همه تبلیغات هدفمند هستند. بیلبوردها رانندگان سطح شهر یا توریست‌هایی که بیشتر ممکن است از آن جاده‌ها عبور کنند را هدف قرار می‌دهند. تبلیغات رادیویی افرادی که به کانال‌های محلی یا مذهبی گوش می‌دهند را هدف قرار می‌دهند. اما برای ایجاد چنین تبلیغاتی، تبلیغ کنندگان لازم نیست چیز خاصی در مورد شما بدانند.

اگر تبلیغات سنتی را بی‌خطر در نظر بگیریم، تبلیغات هدفمند دقیقا برعکس آن‌ها هستند. تبلیغ کنندگان یا شبکه‌های تبلیغاتی، به صورت فعالانه و خطرناکی به دنبال اطلاعات راجع به مشتریان هستند تا بتوانند مخاطبان خاصی که مد نظرشان هست را بیابند.

این یعنی اینکه آن‌ها اطلاعات کاملا مخصوص به شما را جمع‌آوری می‌کنند، نه اطلاعات مربوط به منطقه یا محله شما را.

تبلیغات هدفمند اینترنت را فرا گرفته‌اند. تاثیرگذاری آن‌ها تبلیغ کنندگان را از روش‌های سنتی رسانه‌ای (مانند چاپ روزنامه) دور کرده است. این یعنی اینکه افراد بیشتری وجود دارند که به دنبال جمع‌‌آوری اطلاعات شما و به اشتراک گذاری آن اطلاعات با یکدیگر هستند، آن هم بدون آگاهی یا رضایت ما.

به همین دلیل است که تبلیغات هدفمند از یک مشکل اقتصادی به یک مشکل امنیتی و همچنین مشکل حریم خصوصی تبدیل شده‌اند.

تبلیغات هدفمند آفلاین

تبلیغات هدفمند آفلاین

تبلیغات هدفمند آفلاین

قبل از اینکه راجع به تبلیغات هدفمند آنلاین صحبت کنیم، اجازه دهید یک قدم به عقب برگردیم. اخیرا Mailbox خود را چک کرده‌اید؟ اگر دقت کنید، به احتمال زیاد یک ایمیل تبلیغاتی به درد نخور خواهید یافت. اگرچه برخی از این تبلیغات به صورت وسیع برای افراد موجود در یک منطقه ارسال می‌شوند، اما برخی از آن‌ها هدفمند هستند.

آن‌ها مخصوصا برای افرادی مثل شما فرستاده می‌شوند.

برای ارسال یک ایمیل تبلیغات به درد نخور، شرکت‌ها یا سازمان‌ها فقط به نام، آدرس، اطلاعات راجع به محله شما یا اطلاعات دموگرافیک ساده مانند سن یا اینکه بچه دارید یا نه را بدانند.

گاهی شرکت‌ها این اطلاعات را از شرکت‌های دیگر می‌گیرند. یک مجله ممکن است آدرس شما را با شرکت‌های دیگری که انتشارات یا محصولات مشابه با آن دارند، به اشتراک بگذارد. سازمان‌ها همچنین به سوابق عمومی شما متوسل می‌شوند. برای مثال، شرکت‌های بیمه به سابقه خودروی شما دسترسی دارند.

و اگر بعد از خرید یک بلیط اینترنتی، یک وکیل یک ایمیل تبلیغاتی برای معرفی خدماتش به شما ارسال کرد، می‌توانید مطمئن باشید که این ایمیل برای تمام افراد آن منطقه ارسال نشده است.

تبلیغات هدفمند آنلاین و کوکی‌های ردگیری

تبلیغات هدفمند از استراتژی‌های آنلاین مختلفی استفاده می‌کنند. از طریق این استراتژی، تبلیغ کنندگان می‌توانند شما را در اینترنت ردگیری کنند، بفهمند که دوست دارید به چه سایت‌هایی سر بزنید و چه محصولاتی خریداری می‌کنید.

تبلیغات آنلاین برای پیگیری شما نیاز به کوکی‌ها دارند. کوکی‌ها فایل‌های کوچکی هستند که برای سایت امکان به خاطر سپردن اطلاعات بازدید شما را فراهم می‌کنند. در این روش، یک سایت می‌تواند به خاطر بسپارد که شما وارد یک حساب کاربری شده‌اید یا آیتم‌هایی به سبد خرید خود اضافه کرده‌اید. آن‌ها بخش ضروری از روش کار فعلی اینترنت هستند.

شبکه‌های تبلیغاتی برای تشخیص اینکه شما کدام تبلیغ را می‌بینید از کوکی‌ها استفاده می‌کنند. این کوکی‌ها بررسی می‌کنند که شما به کدام سایت‌ها سر زده‌اید و به مرور زمان یک پروفایل برای شما درست می‌کنند، این به تبلیغ کنندگان اجازه می‌دهد تا تبلیغات خیلی دقیق‌تری به شما ارسال کنند.

گوگل که بزرگ‌ترین شبکه تبلیغاتی آنلاین را فراهم می‌کند، داده‌های کوکی‌ها را با اطلاعات مرتبط با حساب کاربری گوگل شما ترکیب می‌کند.

این داده‌ها می‌تواند شامل جستجوهای سطح اینترنت، سفرهای Google Maps، تاریخچه تماشای یوتیوب و اپلیکیشن‌های اندروید نصب شده شما باشند.

شبکه‌های تبلیغاتی می‌توانند از دستگاه‌های موبایل شما اطلاعاتی خیلی بیشتری به دست آورند، به خصوص از دستگاه‌های اندرویدی. به لطف GPS درون دستگاه و دیگر اشکال ردگیری موقعیت گوشی‌ها، اپلیکیشن‌ها می‌توانند هر کجا که بروید شما را ردگیری کنند، دیگر حتی لازم نیست که حتما جلوی یک سیستم رایانه نشسته باشید.

تبلیغات هدفمند و حریم خصوصی

حریم خصوصی

حریم خصوصی

تبلیغات هدفمند آنلاین به سرعت در حال رشد و گسترش هستند، بخشی از دلیل این امر، تلاش‌های شرکت‌ها برای رشد این شبه‌های عظیم است.

گوگل، فیس‌بوک، توییتر و شرکت‌های دیگر، مقادیر بسیار زیادی داده در مورد ما جمع‌آوری می‌کنند تا بدین وسیله، به تبلیغ کنندگان خود قول توانایی ارائه تبلیغات به شدت هدفمندی که احتمال رسیدن آن‌ها به خریداران بالقوه بسیار زیاد است را بدهند.

شرکت‌های فناوری محصولاتی طراحی می‌کنند تا شما را به اخذ تصمیمات بد در مورد حریم خصوصی خود تشویق کنند و اطلاعات بیشتری برای آن‌ها به ارمغان آورند.

این اعمال امروزه به کارها و تاثیرات اجتماعی نیز سرایت کرده‌اند. اکنون می‌توانیم افسرده‌ترین، تنها‌ترین یا خشمگین‌ترین افراد جامعه را شناسایی کنیم. مردم روز به روز بیشتر به اشکال مختلف رسانه معتاد می‌شوند و روش‌های پیگیری و نظارت شرکت‌ها نیز بیش از همیشه دقیق و شدید و جهت‌دار شده‌اند.

پس وقتی در مورد نگرانی‌های حریم خصوصی مرتبط با رسانه‌های اجتماعی، موتورهای جستجو، موسیقی یا خدمات جریان‌های ویدئویی و غیره سخن می‌گوییم، این تبلیغات هدفمند هستند که عامل نگرانی اصلی هستند. اگر فیس‌بوک سعی بر فروش تبلیغات بیشتر و افزایش سود نداشت، دچار رسوایی Cambridge Analytical نمی‌شد.

تبلیغات هدفمند در حال گسترش هستند

تلویزیون را در نظر بگیرید. تبلیغات تلویزیونی قدیمی، کل بازدید کنندگان یک کانال تلویزیون را هدف قرار می‌دادند، درست مثل رادیو. دوست دارید مردان، زنان، طرفداران ورزش یا کودکان (البته این یک کار اصلا اخلاقی نیست) را هدف قرار دهید؟ کانال‌هایی وجود دارند که در آن‌ها می‌توانید تبلیغ قرار دهید و به این هدف خود برسید.

اما در عصر تبلیغات بسیار هدفمند، تامین‌کنندگان خدمات کابل و ماهواره تلاش زیادی برای جذب تبلیغ کننده می‌کنند. آن‌ها اکنون تبلیغات هدفمند مخصوص خودشان را ارائه می‌دهند. شما و همسایه شما ممکن است هم‌زمان یک کانل مشابه را تماشا کنید، اما ضرورتا به تبلیغات مشابه علاقه ندارید و تماشا نمی‌کنید.

تامین‌کنندگان خدمات کابل و ماهواره، کار خود را با روش سنتی ارسال ایمیل آغاز می‌کنند. آن‌ها نام، آدرس و اطلاعات آماری کلی شما (مانند تعداد افراد تحت تکلف شما) را دارند. آن‌ها نمی‌توانند در سطح فردی هدف خود را دقیق کنند، چون آن‌ها نمی‌دانند که شما چه موقع تلویزیون نگاه می‌کنید یا چه موقع همسر، هم‌اتاقی یا فرزند شما تلویزیون نگاه می‌کند.

اما این بدان معنا نیست که پیگیری و ردگیری به این سبک، اصلا تهاجمی و خصمانه نیست. تلویزیون‌ها نه تنها نمایش‌های تلویزیونی را به خانه شما می‌آورند، بلکه همچنین سوابقی از تمام نمایش‌هایی که تماشا کرده‌اید را نیز ارسال می‌کنند.

تبلیغات هدفمند حتی کمک کم شروع به وارد شدن به حریم و محیط فیزیکی اطراف شما نیز کرده‌اند. خرده‌فروشان از وای‌فای داخل گوشی‌های ما و ویژگی تشخیص چهره گوشی‌ها برای ردیابی و شناسایی ما در اطراف فروشگاهشان استفاده می‌کنند.

برخی فروشگاه‌ها حتی در حال آزمایش یک خط خنک‌کننده‌های هوشمند، یخچال‌های دارای صفحه نمایش و دوربین‌هایی که می‌توانند بر اساس سن یا جنسیت شما، تبلیغات انجام دهند، می‌باشند.

آینده تبلیغات هدفمند

جمع‌آوری داده یک پیش‌نیاز برای ارائه تبلیغات هدفمند است، بنابراین استفاده از آن‌ها به شدت نگرانی‌های موجود در مورد حریم خصوصی را افزایش می‌دهد. انگیزه و هدف شرکت‌های تبلیغاتی، جمع‌آوری و اشتراک گذاری هر چه بیشتر داده‌ها است.

آن‌ها برقراری امنیت داده‌ها را در بهترین حالت جزء اولویت دوم خود قرار داده‌اند. نفوذ‌های امنیتی تنها به یک دلیل جزء نگرانی‌های شرکت‌ها محسوب می‌شوند، آن هم اینکه ممکن است باعث بد نام شدن و سقوط برند شرکت شوند.

اگر نیمه پر لیوان را در نظر بگیریم، تبلیغات هدفمند باعث می‌شوند آسان‌تر بتوانید محصولات مورد نظر خود را بیابید. و صادقانه بگویم، آن‌ها عملکرد واقعا خوبی دارند. روز به روز افراد بیشتری به ارائه چنین تبلیغاتی روی می‌آورند، چون این روش باعث می‌شود فروش آن‌ها افزایش یابد.

میزان و سطح نگرانی مصرف‌کنندگان به اندازه‌ای نیست که تولید‌کنندگان بخواهند از سود بیشتر این روش صرف ‌نظر کنند.  

پس تا زمانی که هیچ عواقب اقتصادی یا قانونی وجود ندارند، انتظار نداشته باشید که تبلیغات هدفمند به این زودی‌ها کنار گذاشته شوند. اما از طرفی، اگر دیگر انواع تبلیغات بد را نیز در نظر بگیریم، به این نتیجه می‌رسیم که این تبلیغات شاید امیدی برای بهبود وضع تبلیغات رسانه‌ای باشند.

منبع: makeuseof

 مطالب مرتبط

 ۴ برنامه‌نویس معروف که کدهای موفقیت زندگیشان را نوشتند
چه مهارت‌هایی برای تبدیل شدن به متخصص داده نیاز است؟
 طبقه بندی زبان های برنامه نویسی
قرار دادن کنترل داده‌ها در دستان کاربران
 LINQ(زبان جستجوی یکپارچه)
برنامه نویسی شیءگرا چیست؟

از آخرین دوره های آموزشی و تخفیف ها مطلع شوید

با تکمیل فرم زیر ، از اخبار و اطلاعات به روز برنامه نویسی و تکنولوژی عقب نمانید

آخرین مطالب

آموزش جامع SQL Server (جلسه ۱۲)
آموزش جامع SQL Server (جلسه ۱۲)

دستور UPDATE در SQL Server برای تغییر داده‌های موجود در یک جدول، از دستور UPDATE به شکل زیر استفاده ...

آموزش جامع SQL Server (جلسه ۱۵)
آموزش جامع SQL Server (جلسه ۱۵)

دستور DROP TABLE در SQL Server گاهی، لازم است یک جدول که دیگر استفاده‌ای ندارد را حذف کنید. برای ...

آموزش جامع SQL Server (جلسه ۳۵: Window Functionها – بخش ۲)
آموزش جامع SQL Server (جلسه ۳۵: Window Functionها – بخش ۲)

بخش اول از آخرین مبحث دوره جامع آموزش SQL Server در جلسه قبلی بررسی شد. این مبحث که ...

آخرین دیدگاه ها

دیدگاه خود را درباره این پست بنویسید

فرم ارسال نظرات